Kelme

Elche é a capital espanhola do sapato, e foi lá que os irmãos Diego e José Quiles registaram a marca Kelme em 1960 e fundaram oficialmente a empresa em 1963, num pequeno negócio de calçado que se tornaria multinacional. O símbolo chegou em 1977: a garra, inspirada no lince ibérico da região, com o lema à altura, deixa a tua marca. E deixou. A equipa de ciclismo Kelme, fundada em 1980, correu vinte anos ao mais alto nível; a primeira chuteira profissional saiu em 1982, no ano do Mundial de Espanha; em 1992 a marca vestiu a delegação espanhola nos Jogos Olímpicos de Barcelona, a das 22 medalhas recorde; em 1994 Conchita Martínez venceu Wimbledon de Kelme; e entre 1994 e 1998 a garra esteve onde nenhuma marca espanhola tinha chegado, na camisola branca do Real Madrid, incluindo a noite da Sétima, a Liga dos Campeões de 1998 que encerrou 32 anos de espera. Depois do auge vieram as dificuldades e a reinvenção: hoje, com sede ainda em Elche e capital maioritariamente chinês desde 2018, a Kelme é potência do futsal, patrocinadora histórica da liga espanhola da modalidade, e veste clubes da La Liga aos campeonatos insulares dos Açores. A garra nunca saiu do mapa; só mudou de território.